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L’incentive est utilisé dans le marketinf pour récompenser l’internaute en échange d’une action de sa part:

L’incentive permet de récompenser un internaute ou webmlaster qui effectue une action particulière sur le site d’un annonceur, par exemple l’inscription à une newsletter, ou la participation à un sondage, ou des cadeaux en échange d’achats sur certaines boutiques. Les récompenses peuvente etres des points pour obtenir des cadeaux, des bons de réductions ou directement des cadeaux.
L’incentive n’est pas tout le temps autorisé par les annonceurs.

Lien à caractère commercial apparaissant à côté des résultats d’un moteur de recherche.

Pour être affiché dans la liste de lien sponsorisé, les annonceurs achète des mots clés.
L'achat se fait par un système d’enchère, celui qui propose le plus est sur d’être affiché.